Category Archives: Marketing

Marketing, Sem categoria

Embrace life

E neste aqui não resisto a tornar-me eu próprio participante numa cadeia de transmissão de marketing viral… Esta campanha foi preprarada para difusão através da internet e o vídeo no YouTube tem já cerca de 3 milhões de visualizações… Desde 29 de Janeiro… Começou por ser anunciado por email, seguiu-se a informação sobre a página http://www.embracethis.co.uk/ com a contagem decrescente para a publicação do vídeo. A força natural do filme fez o resto: uma espectadora entusiasmou-se e criou um grupo no Facebook, com mais de quatro mil amigos, neste momento. No Twitter, a onda de 140 caracteres amplificou a mensagem. E por skype chegou até mim… Cliquem na imagem e deixem-se levar pela beleza, simplicidade e emoções na primeira visualização… Depois revejam para ver como se consegue criar uma campanha que mexe com as pessoas…

Marketing

LIPDUB@UQAM

Foi a recepção desta mensagem de um dos leitores, e que transcrevo abaixo, que motivou este tópico do Marketing Viral…

LipDub é um tipo de vídeo que combina o movimento dos lábios com o som da música, dando origem ao chamado videoclip. O que este vídeo tem de interessante é a forma como conseguiu coordenar mais de 150 jovens num ‘take’ seguido, sem paragens na filmagem durante cerca de 5 min. Note-se o rigor com que a representação acompanha a música e a própria letra, todos os pormenores tidos em conta… e tudo isto realizado em 2 horas e 15 minutos!

É, sem dúvida, uma ideia inovadora que tem surgido nos últimos tempos, e que tende a ser adoptada por associações e universidades, como forma de divulgação. E porque não empresas? Senão veja-se o impacto que este “I Gotta a Feelling”, da Université du Québec à Montréal (UQAM), tem tido em todo o mundo. Quantas pessoas conheciam e conhecem agora esta universidade? Quais serão as perspectivas futuras para a própria universidade? Só no YouTube, este vídeo tem actualmente mais de 4,2 milhões de visualizações (sem contar com outros sites e blogs que o disponibilizam), um valor muito acima da grande maioria de outros vídeos LipDub que rondam os 300-700 mil. Obviamente que a música, considerada por muitos a música do ano 2009, tem o seu impacto. Mérito para a escolha!

O que dizer então ao sucesso do vídeo, à divulgação do nome da Universidade, da própria música, e até do LipDub?

Veremos de que forma escolas, associações e até empresas adoptarão este conceito num futuro próximo.

Marketing

Marketing Viral

1 Comment

Este post é uma introdução aos próximos posts com exemplos mas que para quem não tem familiaridade com o tema necessitam talvez de enquadramento… Não que o marketing viral não funcione perfeitamente sem que os seus actores tenham consciencia do que é ou que fazem parte de uma campanha de marketing. De facto ele funciona maravilhosamente a um nível emocional e inconsciente, e é isso que o torna tão poderoso.  Mas o que me interessa aqui é mostrar-vos como estas coisas funcionam e como isso se torna numa ferramenta que podem utilizar… Pego na definição da wikipedia com algumas adaptações:

“Marketing viral refere-se a técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais no conhecimento de uma marca, com processos de transmissão de informação similares à expansão de uma epidemia. Pode ser feito através de uma passagem da informação por meios convencionais do tipo “boca-a-boca” ou, hoje em dia, aproveitando o efeito exponeciador da internet através do e-mail e das suas redes sociais. As promoções virais tomam frequentemente a forma de videos ou jogos de flash. Os técnicos de marketing procuram encontrar indivíduos com um grande potencial de interacção social que seja susceptível à mensagem e que funcione como seu distribuidor. Uma vez  “infectado” esse usuário ele reenviará o email a outras pessoas , “infectando-as” também. Enquanto cada usuário infectado envia um email a mais do que um usuário susceptível, em média (ou seja, a taxa reprodutiva básica é maior do que um), os resultados padrão em epidemiologia implicam que o número de usuários infectados crescerá segundo uma curva exponencial.”

Naturalmente a mensagem tem que ser cuidadosamente preparada de forma a atingir o público alvo para que a campanha possa ter sucesso. Já aqui mencionamos a campanha da Tap e mostro-vos de seguida um par de outros exemplos. Um site por mim recomendado, Brainstorm #9, costuma apresentar muitos exemplos deste tipo de campanha.

Marketing

Os Reis e o Aeroporto

Com o dia de Reis que se celebra hoje termina-se mais este ciclo das festas e em jeito de despedida gostaria de vos deixar este vídeo da equipa de marketing da TAP com uma flash mob no aeroporto de Lisboa… Este tipo de iniciativas estão-se a tornar cada vez mais frequentes mas não tanto que não mereçam ser registadas e em Portugal será das primeiras (se não mesmo a primeira) organizada de forma oficial por uma empresa com objectivos de marketing… E como a inovação não se limita ao produto aqui fica com os votos de um Bom Ano para todos, cheio deste espirito festivo…