Mais do que nunca, nestes tempos conturbados, necessitamos de algo para nos descontrair e acalmar… E para isso nada melhor que uma chávena de chá. De camomila para a descontração total… E se for da Boh ainda melhor… Notem o conceito, e a campanha assumidamente viral… O uso do humor dá o toque distintivo ao produto… Com um obrigado ao Luís por mr ter chamado a atenção para este produto…
Uma escova para lavar a língua e acabar com o mau hálito!?!… Não, uma belíssima história de uma inovação que requereu muita persistência do seu criador e que, depois de muitos Nãos!, conheceu o sucesso através de um vídeo viral na net… Uma bela história de como a net torna o mundo plano… Mas primeiro a história copiada daqui…
“Dr. Bob Wagstaff (75 yr old inventor of the Orabrush) spent 8 years trying to bring Orabrush to market. He spent over $40k on an infomercial. It only sold about 100 orders. He approached Walmart, Walgreens, CVS and many others, but no one was interested in his tongue cleaner. He approached Oral-B and Colgate asking if they wanted to buy his patent. They were not interested.
In 2009, as a last ditch effort, Dr. Bob went to the Marriott School of Management at BYU and asked a market research class to see if they could come up with new ways to market the product online. The student group presented their findings and said: “92% of the people who would actually like to try Orabrush will not buy Orabrush on the internet. We suggest you drop the idea of marketing Orabrush on the Internet.”
Escutem-na na voz dos seus principais atores…
E agora podem ficar com o vídeo que fez o sucesso do produto…
“We want to thank YouTube for leveling the playing field and making something like Orabrush possible :)”
Porque por aqui passam também os novos conceitos de marketing e os exemplos do que por cá se faz de melhor… Aqui fica o filme promocional do Turismo de Portugal que tem ganho vários prémios internacionais…
No último relatório do Ranking de I&D em Portugal (infelizmente datado já de 2009…) a Sonae aparecia em segundo lugar como a empresa que mais investia em inovação no país… O Livro de Inovação Retalho 2011, recentemente apresentado, mostra como esta é uma das empresas com mais vitalidade em termos de I,D&I com investimentos da ordem dos €52 milhões(!) por ano… Uma inovação dedicada a criação de novos produtos, serviços, processos e ações de ativação de marca e de responsabilidade social… E em que é que isto se traduz? Em 80 novos projetos implementados nesse ano que permitem, por exemplo a redução do tempo de resposta no fabrico do pão para 16 minutos, a redução de 30% do custo por metro quadrado no consumo energético da lojas Worten, ou a poupança anual de 48 mil horas de trabalho nas lojas Modalfa… E isto, indo beber à sabedoria da própria empresa, chamando os trabalhadores a um processo de inovação aberta que permite criar vantagens competitivas para a empresa (Todos a inovar, pag 10)… Não é pois de espantar que depois seja objeto de visitas de estudo dos principais grupos a operar na área do retalho internacional… Inspirando-se também neles para as suas inovações (Networking pag 12)… Frequentemente este tipo de relatórios são insuportáveis, mas este é altamente recomendável, pelo conteúdo, mas também pelo seu design gráfico. Folheiem-no e descubram o que pode ser a inovação made in Portugal…
Na preparação do curso deste ano ando a ler Brandwashed do Martin Lindstrom. Voltarei ao livro pois é extremamente interessante na análise que faz dos mecanismos do marketing. Mas enquanto eu lia a sua descrição de como se podia criar uma celebridade instantânea o meu filho encontrava no youtube um video de alguém que mostra como isto funciona… Aqui fica o vídeo… (um dos vídeos… Há múltiplos sobre o tema no youtube, o que prova como este mecanismo funciona com grande facilidade…)
Pois… Para ser uma pessoa famosa basta… Comportar-se como tal… Já gora aproveitem para ver os comentários dos miúdos… They are really clever!!
Mas se se consegue gerar uma celebridade instantânea como pode ser difícil criar um produto que seja um sucesso instantâneo?…
No seguimento da “Fun Theory” a Volkswagen volta com Fast Lane… Uma série de vídeos virais para promoção do Polo… Fiquem com estes… Fun… E uma forma diferente de promover os produtos…
Há imenso tempo que quero falar-vos da Nespresso, mas “what else” pode alguém dizer sobre a Nespresso que não seja conhecido ou intuído por todos… É um dos mais fabulosos produtos da última década congregando múltiplas tendências e assuntos abordados ao longo de toda a disciplina. De facto quase se poderia estruturar DPQ em torno do Nespresso como Case Study… E quem diria que tem apenas uma década de vida? Inventado em 1975 por Eric Favre “aprés, il faudrait le vendre”… A primeira patente de fazer cafés com uma cápsula data de 1996, as primeiras máquinas chegaram ao mercado em 2000… E hoje são mais de 70 patentes que protegem o conceito (máquina, cápsula, serviço… Notem aqui o serviço!!…) E com as primeiras patentes a expirar em 2012 e a concorrência a lançar-se neste mercado mais que apetecível que surpresas no reserva a Nestlé para se manter na liderança neste mercado que tem crescido a 30% ao ano durante os últimos 10 anos?… Dificilmente se consegue encontrar exemplo mais dramático de uma inovação disruptiva na indústria de produtos químicos (talvez o pequeno comprimido azul…) Por vezes a admiração faz-nos ficar sem palavras… Não era um post mas um livro com toda a sua história que a cápsula merecia…
Fica a invenção do processo Nespresso contado pelo seu próprio inventor: Eric Favre, que saltou da banheira a gritar “zut (plutot merde)”… Um indíviduo e uma história a descobrir…
Ontem foi o dia de andar de metro sem calças em Lisboa ou em Nova Iorque. No sábado foi uma Flash Mob na estação aqui em Aveiro… Porquê?… Para quê?… Just because… Tendências… A pergunta de um milhão de euros (literalmente) é: Como converter isto numa ideia de negócio?…
(Mesmo num recôndito canto do Mundo como Aveiro podem encontrar exemplos de várias flash mobs durante 2010, incluindo pelo menos uma institucional, de uma empresa: O Jumbo de Aveiro… Há mais gente a pensar na pergunta de €1,000,000)
Sim, grátis… Surgiu em São Paulo este ano… A ideia é genial como todas as ideias boas. Por cerca de €20/ano podem-se escolher 5 produtos em lançamento por mês, gratuitamente, e através da participação em inquéritos de satisfação ainda contribuir para o melhoramento dos produtos… Ganha o consumidor com um mais fácil acesso aos produtos que de facto lhe interessam, e aos mais recentes e inovadores. E ganham as empresas com um contacto mais directo e íntimo com potenciais clientes para fazer estudos de mercado… O que falta para adoptar o conceito por cá?
Um blog sobre inovação, tendências e novos produtos
